快手平臺(tái)推出的17天連續(xù)24小時(shí)直播室“一起看奧運(yùn)”，成功點(diǎn)燃了體育賽事的熱情，創(chuàng)造了獨(dú)特的觀賽和消費(fèi)體驗(yàn)。從數(shù)據(jù)來看，直播室首播當(dāng)日觀眾人次超過7000萬，開播13天后觀看量達(dá)到了5億。

自7月26日起，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的直播室通過快手賬號(hào)“一起看奧運(yùn)”向觀眾呈現(xiàn)了408小時(shí)的奧運(yùn)精彩內(nèi)容。這個(gè)由快手打造的特色項(xiàng)目匯集了包括《巴黎早上好》和《較高排名來了》等熱門體育節(jié)目以及奧運(yùn)相關(guān)IP，同時(shí)整合了品牌直播、本地生活團(tuán)購(gòu)直播等多種形態(tài)，并融入了互動(dòng)環(huán)節(jié)如聊天、競(jìng)猜和觀看比賽，還通過直播關(guān)注、電商掛車、本地生活團(tuán)等轉(zhuǎn)化方式，為用戶提供沉浸式的賽事體驗(yàn)和豐富的互動(dòng)消費(fèi)機(jī)會(huì)。

此外，“一起看奧運(yùn)”直播室還推出了“老鐵趣運(yùn)會(huì)”和“連線陪你嘮”等特色節(jié)目，邀請(qǐng)了多位創(chuàng)作者參與互動(dòng)和連線，與觀眾共同參與游戲、答題和云健身等活動(dòng)。品牌方面，包括百威、匹克、海爾、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌和本地生活商家參與了“品牌送福利”和“團(tuán)購(gòu)送好禮”環(huán)節(jié)，為觀眾提供了一系列優(yōu)惠和禮品。

快手作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在本屆奧運(yùn)會(huì)期間，通過內(nèi)容與商業(yè)的緊密結(jié)合，一方面構(gòu)建了一個(gè)包含全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播、創(chuàng)新自制內(nèi)容、豐富UGC內(nèi)容的矩陣，打造了全面的奧運(yùn)“云主場(chǎng)”；另一方面，通過與平臺(tái)電商、本地生活等商業(yè)生態(tài)的品牌和商家合作，為用戶帶來福利和優(yōu)質(zhì)商品，打造了一站式的賽事“消費(fèi)場(chǎng)”。

數(shù)據(jù)顯示，在電商品牌時(shí)段的首次連線中，@百威啤酒官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了單小時(shí)千萬級(jí)的曝光，較高同時(shí)在線人數(shù)超過10萬，平均每小時(shí)買家數(shù)提升了11倍，單小時(shí)GMV環(huán)比提升了16倍，支付轉(zhuǎn)化率提升了168%，其中超過80%的下單用戶并非品牌原有粉絲。在本地生活時(shí)段的連線中，共有24個(gè)團(tuán)購(gòu)品牌參與，蜜雪冰城、肯德基和華萊士等品牌獲得了用戶的廣泛喜愛，活動(dòng)期間平均每日獲得萬級(jí)曝光量，有效促進(jìn)了內(nèi)容場(chǎng)和流量場(chǎng)的轉(zhuǎn)化。

隨著賽事的進(jìn)行，“一起看奧運(yùn)”直播室將繼續(xù)呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，幫助品牌商家融入賽事，抓住體育營(yíng)銷的新機(jī)遇。未來，更多達(dá)人和政務(wù)號(hào)將加入互動(dòng)，奧運(yùn)較高排名的驚喜嘉賓也將空降直播室，追覓、伊利、德芙等品牌將接連亮相，為用戶帶來驚喜福利和品牌尖貨。

在內(nèi)容與商業(yè)的融合中，快手將進(jìn)一步滿足7億用戶“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容和消費(fèi)需求，通過多元?jiǎng)?chuàng)新的體育營(yíng)銷策略，為品牌打造更加精彩的營(yíng)銷盛宴。