在AI產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際，一款反AI應(yīng)用卻逆勢(shì)走紅。今年6月，一個(gè)名為Cara的圖片社區(qū)僅用了兩周時(shí)間，就將用戶(hù)基數(shù)從四萬(wàn)增長(zhǎng)至近百萬(wàn)，一躍成為美國(guó)社交應(yīng)用榜Top5，超過(guò)了X（前為“推特”）、Reddit、Discord、Linkedln和Messenger，出盡風(fēng)頭。
事件的背景是Meta更新了隱私政策，宣布將從6月26日起使用Facebook、Instagram和 Threads上的內(nèi)容訓(xùn)練AI。這一消息促使大量平臺(tái)上的藝術(shù)家“出逃”，轉(zhuǎn)而遷往Cara，以保護(hù)自己的作品免受AI抓取。
為什么選擇Cara也很好理解，主要是因?yàn)镃ara的平臺(tái)政策非常嚴(yán)格，它既不允許用戶(hù)在平臺(tái)發(fā)表AI生成的內(nèi)容，也不允許科技公司隨意收集平臺(tái)的信息，簡(jiǎn)直是把“AI不準(zhǔn)入內(nèi)”寫(xiě)腦門(mén)上了。
看似不尋常，實(shí)際也合理。
幾天前，“AI新榜”在《海內(nèi)外博主發(fā)聲抵制！為了訓(xùn)練AI，“版權(quán)衛(wèi)士”Adobe陷入輿論漩渦》一文中也提到，當(dāng)前各大科技公司與用戶(hù)之間圍繞數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容所有權(quán)和控制權(quán)的爭(zhēng)奪，正變得愈發(fā)激烈。
這也是Cara能夠突然爆紅的現(xiàn)實(shí)背景。尤其是對(duì)平臺(tái)上的創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，不合理的平臺(tái)政策，已經(jīng)在影響他們的創(chuàng)作熱情與商業(yè)收入。
AI時(shí)代，它卻用反AI搞事情
Cara到底是一款什么樣的應(yīng)用，它又是如何在AI時(shí)代反AI的？
帶著這些好奇，“AI新榜”火速下載了Cara，打開(kāi)它的剎那仿佛看到了Ins的影子。
（左ins，右Cara）
當(dāng)然，鑒于Cara的定位是藝術(shù)家作品展示的垂類(lèi)平臺(tái)，核心功能就是分享圖片，所以采用以圖片為內(nèi)容的宮格布局作為首頁(yè)也合乎情理。而且已有外媒將Cara標(biāo)榜為下一個(gè)Ins。
值得一提的是，Cara此次爆火也離不開(kāi)Ins的用戶(hù)外溢。目前，Ins話(huà)題#Cara#下已有198.5萬(wàn)篇相關(guān)帖子。排除其中一些和同名藝人相關(guān)的帖子外，這個(gè)流量入口依然龐大。
話(huà)題首頁(yè)截圖，排名前6的熱門(mén)貼中有5篇是Cara應(yīng)用
不過(guò)，反AI說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，Cara到底是怎么實(shí)現(xiàn)的？
“AI新榜”上手體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，Cara的最大絕活可能是一款名為Glaze的上釉工具，它能夠防止AI識(shí)別藝術(shù)家的特定風(fēng)格。
用戶(hù)在上傳新作品時(shí)，可以自行選擇對(duì)作品的上釉強(qiáng)度，然后由Glaze生成對(duì)作品改變最小的算法，使上釉后的圖片在人眼看來(lái)毫無(wú)變化，在AI看來(lái)毫不相關(guān)。
用人眼看幾乎一致
為了驗(yàn)證效果，Cara在官博中放了一組對(duì)照，分別是讓AI對(duì)上釉前和上釉后的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》進(jìn)行模仿。事實(shí)證明，如果以上過(guò)釉的圖片為基礎(chǔ)，AI生成的畫(huà)風(fēng)真的抽象多了。
同時(shí)，為了防止AI對(duì)平臺(tái)圖片的抓取，Cara還有另一種做法，即給圖片打上“NoAI”的元數(shù)據(jù)標(biāo)簽。
但它的效力將比Glaze大打折扣，因?yàn)閷?duì)那些決意繞過(guò)水印的企業(yè)而言，只要圖片公開(kāi)發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，就有被抓取的風(fēng)險(xiǎn)。
除此之外，Cara也提供了AI圖像檢測(cè)功能，來(lái)過(guò)濾由AI生成的圖片。目前，這項(xiàng)工作由第三方機(jī)構(gòu)Hive AI承包，節(jié)省了人力來(lái)審核圖片來(lái)源。
如果用戶(hù)的作品被錯(cuò)誤的標(biāo)記為AI，也可以通過(guò)給support@cara.app發(fā)郵件進(jìn)行申訴。
但令人驚喜的是，Cara不僅解鎖了反AI的產(chǎn)品特性，還花了不少心思用于提升藝術(shù)家的使用體驗(yàn)。
比如為了更好幫助藝術(shù)家展示身份，Cara在用戶(hù)主頁(yè)設(shè)計(jì)了"Portfolio"（作品集）和"Timeline"（社交帖）兩個(gè)區(qū)域。前者更像Ins，后者更像X。在進(jìn)入藝術(shù)家主頁(yè)時(shí)，默認(rèn)頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到作品集，從而能與社交區(qū)域相區(qū)分。
Portfolio作品集模式
Timeline時(shí)間線(xiàn)模式
同時(shí)，它還允許用戶(hù)自定義主頁(yè)。點(diǎn)開(kāi)設(shè)置，用戶(hù)可以調(diào)整"你的關(guān)注""你的粉絲社區(qū)""Cara站內(nèi)推薦"三類(lèi)帖子展示在主頁(yè)的百分比。設(shè)定之后，Cara會(huì)根據(jù)比例優(yōu)化推薦，但不會(huì)隱藏任何帖子。
為了吸引動(dòng)畫(huà)師，它也支持上傳Gif，并支持將Gif直接作為作品封面。
和其他的社交平臺(tái)相比，Cara對(duì)行業(yè)生態(tài)的關(guān)注更多，比如主動(dòng)推動(dòng)藝術(shù)家在平臺(tái)上“找工作”。藝術(shù)家可以在個(gè)人主頁(yè)添加簡(jiǎn)歷，設(shè)置自己期望的工作類(lèi)型，如全職、兼職、實(shí)習(xí)等。
可以說(shuō)，Cara對(duì)藝術(shù)家的周到支持讓人直呼羨慕，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)道：“難道Cara只能屬于藝術(shù)家嗎？”
誰(shuí)創(chuàng)辦了Cara
進(jìn)一步了解Cara的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成后，我們發(fā)現(xiàn)Cara的反AI構(gòu)思并非突發(fā)奇想。
據(jù)雜志《女性藝術(shù)》介紹，Cara的創(chuàng)始人名叫Jingna Zhang（張晶娜），是一位華人女性，曾經(jīng)是新加坡的國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在是攝影師，曾入選2018年福布斯亞洲30位30歲以下精英榜單。她的作品曾出現(xiàn)在一些全球知名時(shí)尚刊物上，如《Elle》《Vogue》和《Harper's Bazaar》。
Jingna Zhang為《時(shí)尚芭莎》拍攝的圖片
然而就是這位知名藝術(shù)家，也被AI數(shù)次“閃到腰”。
首先是她發(fā)現(xiàn)自己的個(gè)人風(fēng)格在Midjourney上被使用了20000+次，遠(yuǎn)超出了她本人實(shí)際創(chuàng)作的作品數(shù)量，使作品價(jià)值大為消減。
然后是在2023年，她的一幅攝影作品疑似（下圖左）被盧森堡某藝術(shù)家利用AI抄襲（下圖右），她選擇起訴維權(quán)但最終敗訴。據(jù)外媒todayonline，后續(xù)由于性別和民族的關(guān)系，她在輿論場(chǎng)上也大受攻擊，直接導(dǎo)致后續(xù)兩年接不到工作。
經(jīng)歷了這些波折的Jingna Zhang并沒(méi)有放棄捍衛(wèi)藝術(shù)家的權(quán)利。2023年12月，Jingna Zhang加入了起訴Stable Diffusion的一場(chǎng)集體訴訟。2024年4月，她又和其他三位藝術(shù)家共同起訴谷歌，指控谷歌偷偷抓取圖像訓(xùn)練AI工具Imagen。同時(shí)，她還是針對(duì)Midjourney、DeviantArt和Runway等類(lèi)似案件的原告之一。
這一系列的維權(quán)經(jīng)歷也成了Cara的最好背書(shū)，讓用戶(hù)對(duì)Cara的初衷深信不疑。同時(shí)，或許是因?yàn)橛H身經(jīng)歷過(guò)職業(yè)危機(jī)，Jingna Zhang也很關(guān)心藝術(shù)家的職業(yè)發(fā)展，這一點(diǎn)從Cara那些差異化的功能設(shè)置也可見(jiàn)一斑。
3月20日，Jingna Zhang在推特轉(zhuǎn)發(fā)了一則圍棋冠軍李世石接受谷歌的采訪，內(nèi)容是李世石稱(chēng)如果早知道AI會(huì)出現(xiàn)，就不會(huì)選擇成為一名職業(yè)選手。
這份坦白讓Jingna Zhang感到“心碎”，畢竟連世界冠軍都會(huì)有這種感慨。
所以她開(kāi)始在X上提倡“有道德的人工智能”，希望能夠引起科技公司的注意。然而AI究竟怎樣才算道德，現(xiàn)在還沒(méi)人說(shuō)的清楚。
目前，Cara團(tuán)隊(duì)僅由7人組成，其中包括Jingna Zhang，兩名開(kāi)發(fā)者、兩名撰稿人和兩名社區(qū)貢獻(xiàn)者。
又是一個(gè)小而美的故事，但小型團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作模式也給Cara帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，這也是下文討論的重點(diǎn)。
爆紅之后，Cara的困境與思考
以Cara現(xiàn)有的體量來(lái)看，百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)已經(jīng)彰顯了它的市場(chǎng)影響力。但其未來(lái)能否持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于它是否能在Meta事件熱度消退后，繼續(xù)維持窗口期。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上說(shuō)，Cara比較容易盤(pán)活站內(nèi)流量，因?yàn)樗鼘?zhuān)注于藝術(shù)，沒(méi)有商業(yè)廣告，能為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)沉浸式的藝術(shù)空間。
但對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，多少也有流量獲取的擔(dān)憂(yōu)。許多藝術(shù)家好不容易在Ins或X上積累了可觀的粉絲基礎(chǔ)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向Cara這種新興平臺(tái)，一定程度上意味著從零開(kāi)始，難以接觸更廣的受眾人群。
此外，Cara的反AI也不見(jiàn)得萬(wàn)無(wú)一失。
出于謹(jǐn)慎，Ins藝術(shù)家Sakrafa"在Ins上廣泛搜集Cara的信息，然后她發(fā)現(xiàn)有人稱(chēng)Cara委托的第三方Hive AI存在竊取圖片訓(xùn)練AI的行為。盡管Sakrafa認(rèn)為Cara會(huì)恪守承諾，但這無(wú)法保證Hive AI將同樣遵循原則。
目前，在X上也很常見(jiàn)關(guān)于Cara反AI是否有效的討論，這些言論也促使Cara不得不出面回應(yīng)。
再看Cara的商業(yè)模式，某種程度上這也決定了一款產(chǎn)品的未來(lái)走向。據(jù)悉，Cara目前只靠用戶(hù)打賞存續(xù)，如果打賞的錢(qián)不夠，則由Jingna Zhang自掏腰包。
不過(guò)Cara的亮眼表現(xiàn)已引起資本市場(chǎng)的注意，有投資方主動(dòng)示好想來(lái)注資，但卻被Jingna Zhang婉拒了，因?yàn)樗龘?dān)心這會(huì)破壞Cara的社區(qū)氛圍。面對(duì)一系列的問(wèn)題，Jingna Zhang也正在考慮如何融資，畢竟只靠情懷吃不飽飯，Cara的后續(xù)走向亟待她做出決策。
Jingna Zhang此前接受《Wired》采訪時(shí)表示
最后，或許我們可以探討一個(gè)這樣的問(wèn)題：在AI已成大勢(shì)的當(dāng)下，“反AI”的模式真的可持續(xù)嗎？
根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息，當(dāng)前已有諸多圖片平臺(tái)選擇與科技巨頭合作。比如Shutterstock，這家坐擁海量免版稅圖片資源的平臺(tái)，為了防止自家圖片被AI無(wú)償抓取，反而先發(fā)制人，將圖片巨額賣(mài)給了巨頭，成功將資源轉(zhuǎn)化為了實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收益。這或許提供了另一種參考，在AI時(shí)代下，保護(hù)版權(quán)的方式除了“反AI”，還可以為作品明碼標(biāo)價(jià)。
