"創(chuàng)作路上，似乎總有無盡的難題。"
在那些頂流達人的評論區(qū)，總有網(wǎng)友發(fā)出這樣的感嘆。
他們提到的，是這樣的創(chuàng)作者：如“papi醬”、“李蠕蠕”、“智博”和“派小軒”，他們在內(nèi)容創(chuàng)作上似乎總能找到源源不斷的靈感。
盡管他們總是通過迭代的作品給觀眾帶來驚喜，但實際上，創(chuàng)作瓶頸幾乎是每位創(chuàng)作者都必須面對的挑戰(zhàn)。
在內(nèi)容行業(yè)，有一種普遍的觀點：同一種內(nèi)容類型的生命周期，往往只有3到6個月，觀眾的閾值越來越高，對同一種內(nèi)容容易產(chǎn)生審美疲勞。
因此，無論粉絲量多少，創(chuàng)作者都難免會遇到創(chuàng)作瓶頸，只有不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)吸引觀眾，防止流量下滑。
在各大平臺中，抖音創(chuàng)作者的更新迭代速度相對更快，從“廣東夫婦”到“瘋狂小楊哥”，再到“張同學”，每年都有新的“頂流”出現(xiàn)。點贊數(shù)是衡量用戶對視頻內(nèi)容喜愛程度的重要指標之一，因此，累計獲贊數(shù)量也能體現(xiàn)賬號的內(nèi)容吸粉能力。
結合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖所收錄的賬號信息，新榜編輯部拉取了抖音視頻累計獲贊量Top5000的賬號（數(shù)據(jù)截至2024年5月），試圖探究頭部創(chuàng)作者突破創(chuàng)作瓶頸的路徑和方法。
同時，我們也和一批內(nèi)容創(chuàng)作者聊了聊，他們是如何看待瓶頸的?那些看似“沒有創(chuàng)作瓶頸”的達人究竟為何爆款不斷?
獲贊Top5000抖音賬號中，
藏著怎樣的流量密碼?
一位頭部創(chuàng)作者表示：“純虛構內(nèi)容可以稱得上最吃靈感的內(nèi)容賽道?！?br />
在文學領域，作品可以分為虛構和非虛構，非虛構作品是基于真實人物和事件進行的創(chuàng)作，而虛構作品是基于想象力和創(chuàng)造力創(chuàng)作出的作品，有虛構的故事、情節(jié)和人物。
在自媒體時代，內(nèi)容同樣可以分為虛構和非虛構兩種類型，相對而言，虛構內(nèi)容比非虛構內(nèi)容更容易遇到創(chuàng)作瓶頸。
頭部自媒體創(chuàng)作者“半佛仙人”告訴新榜編輯部：“我沒有創(chuàng)作瓶頸，因為這個世界每天都有新魔幻?！?br />
他表示，自己的內(nèi)容大多是基于生活和新聞創(chuàng)作的，回歸現(xiàn)實和實事求是算是解決創(chuàng)作瓶頸的方法之一，“每天打開各大熱搜，靈感撲面而來，打開各大微信群，靈感根本壓抑不住”。
現(xiàn)實生活不僅是非虛構內(nèi)容的支撐，也是虛構內(nèi)容的重要靈感來源。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音累計獲贊Top5000賬號中，占比最高的兩類是生活和劇情類賬號，累計占比達42%。值得注意的是，有不少賬號兼具生活和劇情標簽，其類型歸類顯示為生活賬號。
比如“瘋狂小楊哥”“廣東夫婦”和“張百喬”等，這些賬號往往以現(xiàn)實生活為靈感來源，用戲劇化的形式把生活拍成段子，有人靠內(nèi)容出圈已經(jīng)轉(zhuǎn)型直播帶貨，有人仍然堅持靠視頻作品吸引粉絲。
從“papi醬”到“李蠕蠕”，從“智博”到“派小軒”，這些網(wǎng)友提名的“無瓶頸”創(chuàng)作者，也都來自劇情演繹賽道。爆款視頻背后，是他們對生活極致的洞察。
作為短視頻屆“鼻祖”，“papi醬”在走紅的8年里，驗證了“集美貌與才華與一身”的這句自我介紹并不是空穴來風。
從雙微到短視頻，“papi醬”穿越了內(nèi)容周期
從早期個人犀利吐槽到近幾年團隊劇情演繹，“papi醬”總能用戲謔幽默和重新解構的方式還原生活的切面。
她吐槽過杠精和愛裝的人，還原過社畜的職場百態(tài)，還會把HR去相親、老年大學教手機課、媽媽像甲方這些看似毫無關聯(lián)的事物重組成有趣的段子。
關于創(chuàng)作瓶頸，“papi醬”曾在界面新聞的采訪中提到，團隊平時會一起討論選題。
“在內(nèi)容、選題上面，一個人腦子終歸是有限的，你想東西肯定多多少少是會受到局限的。但是你有團隊的同事跟你一起聊的話，他們可以從很多方面去拓寬你的思路，就有些東西你想還真的是，我怎么以前沒有注意到?！?br />
與“papi醬”一樣活躍多年但仍然堅持在創(chuàng)作一線的，還有憑借劇情演繹走紅的“李蠕蠕”。
從早期因模仿TVB口音出圈到“銷冠”系列深入人心，“李蠕蠕”可謂將語言和表演的才華發(fā)揮得淋漓盡致。她極擅演繹和模仿，從不同國家選美小姐和各種年代的海報和電影，到模仿明星和影視劇角色，她不斷雕琢在仿妝和仿人的細節(jié)，拿捏人物的神韻。
值得一提的是，創(chuàng)作多年，“李蠕蠕”并未招募團隊，而是自己“單打獨斗”。
她曾發(fā)過一條展示內(nèi)容拍攝過程的視頻，并表示視頻都是一個人創(chuàng)作的，拍攝時會利用支架和鏡子
